Длительность
36 академических часов
Форма обучения
Заочная исключительно с использованием электронного обучения и дистанционных образовательных технологий
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Для кого этот курс
Руководителям федераций
Чтобы понимать, каким должен быть маркетинг федерации и как управлять им системно
Специалистам по маркетингу и коммуникациям федераций
Чтобы получить инструменты для планирования и реализации маркетинговой работы в спортивной сфере.
Сотрудникам федераций
Которые совмещают маркетинг с PR, организацией мероприятий, работой со СМИ, партнёрами и социальными сетями.
Курс создан для тех, кто отвечает за развитие и продвижение спортивной федерации.
На курсе вы
- Получите представление о специфике маркетинга в сфере физической культуры и спорта
- Освоите инструменты анализа целевой аудитории, спортивного рынка и конкурентной среды
- Изучите механизмы продвижения деятельности федерации и спортивных мероприятий
- Рассмотрите особенности PR, рекламы, digital-маркетинга и работы в социальных сетях
- Сформируете навыки разработки маркетингового плана и коммуникационной стратегии
- Узнаете, как привлекать партнеров, спонсоров и внебюджетные ресурсы
- Разработаете маркетинговую кампанию своей региональной спортивной федерации
Программа курса
1.1 Специфика маркетинга в спорте.
1.2 Роль региональной федерации в экосистеме отечественного спорта.
1.3 Анализ целевой аудитории.
1.4 Анализ конкурентной среды.
1.2 Роль региональной федерации в экосистеме отечественного спорта.
1.3 Анализ целевой аудитории.
1.4 Анализ конкурентной среды.
2.1 Роль бренда в развитии вида спорта.
2.2 Анализ текущего восприятия вида спорта и федерации.
2.3 Формирование позиционирования.
2.4 Основа бренда спортивной федерации.
2.5 Визуальная идентичность бренда.
2.6 Применение бренда федерации на практике. Основные ошибки.
2.2 Анализ текущего восприятия вида спорта и федерации.
2.3 Формирование позиционирования.
2.4 Основа бренда спортивной федерации.
2.5 Визуальная идентичность бренда.
2.6 Применение бренда федерации на практике. Основные ошибки.
3.1 Маркетинговая стратегия федерации.
3.2 Планирование деятельности и бюджетирование, команда.
3.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
3.2 Планирование деятельности и бюджетирование, команда.
3.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
4.1 Диджитал присутствие спортивной федерации.
4.2 Социальные сети.
4.3 Контент, который работает в спорте.
4.4 Таргетированная реклама.
4.5 Работа с блогерами и медиа.
4.6 Метрики эффективности.
4.2 Социальные сети.
4.3 Контент, который работает в спорте.
4.4 Таргетированная реклама.
4.5 Работа с блогерами и медиа.
4.6 Метрики эффективности.
5.1 Взаимодействие с государственными органами.
5.2 Работа со спонсорами.
5.3 Взаимодействие со СМИ.
5.4 Локальные партнерства.
5.2 Работа со спонсорами.
5.3 Взаимодействие со СМИ.
5.4 Локальные партнерства.
6.1 Успешные кейсы спортивных федераций.
6.2 Международный опыт.
6.3 Ошибки в маркетинге спорта.
6.2 Международный опыт.
6.3 Ошибки в маркетинге спорта.